“不要人夸颜色好 只留清气满乾坤”文化类综艺火爆的内因何在？
诗词文化，自诗三百而下，千百年来，独领风骚。然而在信息高速发达的今天却被人们遗弃在角落，一个“表情”就能替代一堆文字，表达趋于碎片化、口语化、日常化、段子化，谁还需要去苦思冥想的遣词造句？
尽管物质至上的喧嚣淹没了文化的清雅，但诗词依然是每个人心中的净土。著名教育家叶圣陶先生曾说：“人们最高精神的连锁是文学，使无数弱小的心团结而为大心，是文学独具有的力量。文学能揭穿黑暗，迎接光明，使人们抛弃卑鄙和浅薄，趋向高尚和精深。”
而来自中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2000名18～35岁的青年进行的一项调查显示，18.5％的受访青年在平时生活中经常阅读或学习古典诗词；70.0％的受访青年认为在今天仍需培养古典诗词爱好；75.5％的受访青年认为社会应加强古典诗词方面的教育。
快节奏，慢生活，我们真的需要等一等诗和远方，那么，古诗词这种博大精深的中华文化应如何传承？怎样引领古诗词风尚？古有“曲水流觞”，乃文人雅客的娱乐日常，今有“诗词综艺”，借古人文风怡大众性情。
难得可贵的是，当前，文化诗词类节目在电视媒体持续推陈出新，如央视推出的《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》；浙江卫视的《向上吧！诗词》、《汉字风云会》及东方卫视的《诗书中华》等文化类节目正通过电视屏幕慢慢回归人们视野，不仅让观众享受到了一场场优秀诗词文化大餐，更点燃起人们对文化经典的热情，取得了良好的收视效果和社会效益。
如《中国诗词大会》第二季全部10期累计收看观众达到11.63亿人次。通过融媒体跨屏传播，《中国汉字听写大会》话题阅读量也达到1.2亿次；《向上吧，诗词》自播出以来，收视率占据全国同时段前三，微博话题阅读量超过4.7亿，每期节目在社交网络媒体所引发的讨论持续发酵。
从“关关雎鸠，在河之洲”的诗歌缘起，到“黄河之水天上来”的盛唐气象，文化类节目用最熟悉、最动人的诗词，激发观众的记忆与情怀，带领观众在“熟悉的陌生题”中领会中华诗词文化的精髓。
在这些声势宏大的诗词类节目中，有人致力于诗词传统文化的研究；有人成为诗词达人；最令人振奋的是青少年对诗词如数家珍的完美呈现，焕发出诗词无限生命力。
正如中央民族大学副教授蒙曼所言，“中国人的诗心没有断，只是需要外界力量来激活”。这就好像种子本来存在，只要一滴水、一缕风，它就能发芽。而看似高深的文化类综艺节目何以拔得人气头筹？热闹的讨论背后又映射出怎样的社会文化心态？全是成语诗词，敢不敢亮出新意？
形态创新：摒弃文化节目套路化惯性思维
《中国诗词大会》首先解决的便是文化节目套路化程式化的窠臼，在赛事规则上采用“以一敌百”和“击败体”的内循环竞赛机制。在争霸战中，借鉴了古人的诗词之趣，设置了“飞花令”环节，这无疑为舞台上的互相竞争的态势更增添了紧张感，观众的互动性和参与感很强，也是该节目受欢迎的原因之一。
相比《中国诗词大会》的紧张竞技感，《诗书中华》节目以家庭为单位的携手作战代替了传统的个人应战，在具体赛程设计上，《诗书中华》通过“曲水流觞”的方式从42组参赛家庭里随机选择一组家庭，进行“家有诗书”挑战赛，顺利通过挑战赛的家庭将进入“君子之争”对战赛，若双方比分打平，则进入“旗鼓相当”的主观题比赛，其余家庭为其“落花”点赞，获得点赞数最多的一方将在这一轮胜出。
在古代，文人间素有“赛诗”的传统，“赛诗”具有较强的娱乐性与观赏性，以比赛的形式结构栏目，更能对观众产生较强的吸引力。不同于以往的诗词类节目，正在浙江卫视热播主打年轻化的《向上吧！诗词》则首次引入综艺感极强的“打关”模式：从100位诗词爱好者组成的“英雄挑战团”中脱颖而出者，需要对战守关团的“萌娃团”、“国际团”、“博士团”、“冠军团”，答对题目并且超过半数的对手才能层层晋级，最终迎战刘震云、蒙曼、康震、纪连海、毛佩琦、蒋方舟等组成的“名师团”。
游戏式的“打关”模式，寓教于乐全新升级，选手每过一关，伴随着全场两百人呐喊的“向上！向上！”，选手答题台逐层缓缓上升，荣誉感与竞技感强烈。在这个舞台上，“腹有诗书”是一件“荣耀”的事，竞技的外壳之下，“通关”胜利的时刻对每个参与者而言，都能带来一种强烈的自豪感。“用知识通关”而来的胜利，获得现场200人的集体致敬。这种“热血”与“向上”的仪式感背后，正是节目的价值趋向——“让中华优秀传统文化成为自己闪光的荣耀”。
内容创新：以综艺的表达渲染
探索“青春化”却不失传统文化格调
坦率说，以往电视节目中，也有挖掘传统文化的做法，但是有些无疾而终、有些默默无闻、有些反而落入了“说教式”的窠臼，纵观《中国诗词大会》、《诗书中华》、《向上吧，诗词》这些节目，从题材的角度，它们选取的是中华文化艺术中的瑰宝——诗词，运用的是比赛、讨论，甚至融入了家庭真人秀的方式，契合现代人的生活与交流方式，同时切入了专家的解析和点评。
显然，这样的制作方式，强化了参与感，增强了互动性，同时最重要的，是能够对文化认知水准加以有效提升。这几档成功的电视节目展示了文化综艺节目的原创能力，从创作源头上就重视节目的内容，保证了节目最终的质感，重视节目内容，是这几档原创节目最大的创新共同之处。
比如《中国诗词大会》出题总体思路是“带领全民重温那些学过的古诗词”，选取的诗词时间跨度悠久；而《朗读者》节目中所选的读本基本都是文学经典，文学形式涵盖了散文、诗歌、小说、剧本以及书信等。
“收视率固然是一个重要的参照，但一档节目如果没有深层的内涵，不能反映当下的时代精神和观众的核心诉求，它的传播力会大打折扣。”在浙江卫视副总监麻宝洲看来，创作一档年轻、时尚、让观众从头笑到尾的“严肃”文化节目”是《向上吧！诗词》的目标所在。
而“从头笑到尾”的欢乐气氛不仅来自选手答题时候的妙语连珠，嘉宾解读诗词背景故事时的津津乐道，也来自于“萌娃团”“国际团”与选手之间的“人设碰撞”。此外，《向上吧，诗词》的可看性还在于，曾经制作过多档文化节目的麦暄影视团队一直在探索文化类节目的“带入感”，并始终将其作为一个操作层面的“技术性课题”。——在《向上吧！诗词》中，由“带入”到“带动”，成为一个重要突破点。
主创团队曾表示：“‘带入’是让观众们可以跟着一起‘看起来’，而‘带动’是让观众们参与进来。这种参与不仅仅限于跟随式答题，更重要的是，通过内容引领节目之外的游戏参与、知识话题讨论。”
《中国诗词大会》、《诗书中华》、《向上吧，诗词》等节目，在注重满足观众口味的同时，还有力图提升观众文化水准、提高受众审美趣味的创作努力与倾向，这正是文化类节目深受追捧的内因所在。从形态和内容层面来讲，这些节目纷纷跳出以往“拼记忆”的套路，更注重对国学内涵的理解，探索“青春化”却不失传统文化格调的节目形式，传统文化传承真正做到活起来，火起来。
强烈的舞美视觉冲击力
全景式营造文化仪式感
在棚内综艺节目中，舞美的造型、呈现形式、色彩，不仅代表着节目的艺术品味，直接呈现出节目的主题意境，而电影级视觉冲击为观众带来美好观感体验，文化类综艺在舞美视觉传达方面更具优势。
《中国诗词大会》舞美独具中国元素，节目中的水舞台，超大屏幕，古典音乐，各种山水、荷花、月亮、松竹、牡丹等中国风元素，配合以蓝绿灰白的主色调，营造出浓浓的中国风意境之美，让观众身临其境，体会诗中有画，画中有诗。“以一敌百”环节百人团答题时，大屏幕呈现万箭齐发的视觉效果，让观众隔着屏幕都替选手感到紧张，这些都体现出电视节目制作方面的专业性。
相比《中国诗词大会》的气势磅礴，《诗书中华》则在“曲水流觞”之间，追寻文化之美，借用“曲水流觞”的形式，节目舞台设计了一条清溪，参与节目的43组家庭，两两坐在圆形草垫上，流水经过，动画制作的酒杯在哪里停下，哪组家庭便要起身进行答题。清溪、桃花，让人感受到淳淳的古风，激活着人们吟诗作对的欲望。
《向上吧！诗词》将“诗词年轻化”融合在全部元素当中的节目，在“中国传统文化”与“现代舞美元素”相碰撞的舞台，释放出“向上”、“青春”、“激情”的气质，而节目的整体视觉氛围大气、有冲击力，配色也对比鲜明有张力。
场景化设计增强节目的形式感和仪式感。在蓝色“荣耀守关团”的中间位置，舞美设置了一个开合大屏，大屏启动时，守关团成员也成为“人墙”缓缓移动，气势磅礴；除了开合屏，答题升降台的设置也是一大特点，挑战者一旦闯关成功进入下一层，答题台会跟随极具节奏感的音乐上升。这些高科技舞美效果更有利于节目戏剧性的艺术效果，成为《向上吧！诗词》节目独具的舞台标识。
在即将结束的2017年，文化类综艺节目终于绽放出了令人欣喜的花朵，但这些还只是“小荷才露尖尖角”。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，还需要电视人更加努力。“不要人夸颜色好，只留清气满乾坤。”古诗词文化传统之美，等候更多人探究赏析。
