直播推介伟哥谈技巧，海王星辰被罚70万！入选违法广告典型案件
2025-12-02100
去年6月，上海海王星辰药房有限公司通过网络直播推介处方药万艾可，且大谈“性生活的技巧”、“制服诱惑”等内容，引发争议。
5月8日，国家市场监管总局发布2019年第一批典型虚假违法广告案件，南都记者发现，上海海王星辰药房有限公司发布处方药广告案位列其中，其被罚70万元。
南都记者获悉，上海海王星辰药房有限公司委托天津通易科技发展有限公司创建网络直播链接，并于2018年6月15日，进行“有球必硬夜夜激情”的网络直播活动。
该活动邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾，在直播中介绍处方药万艾可（俗称“伟哥”）的功效、使用办法、有效率等内容，以及讨论“性生活的技巧、体位，挑逗男生，买情趣内衣，制服诱惑”等内容。至活动结束时观看直播活动的人次逾15万。
市场监管总局称，该广告活动违反了《广告法》第九条、第十五条和第十六条的规定。2018年10月，上海市徐汇区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并对上海海王星辰药房有限公司和天津通易科技发展有限公司分别罚款70万元。
南都记者获悉，该案件是上海查处的首例网络直播广告活动的案件。1月21日，上海市市场监督管理局发布今年首个虚假违法广告公告，该案是12件典型虚假违法广告案例之一。上海市市场监管部门表示，该广告不仅严重违反处方药广告发布规定，而且在直播活动中含有违背社会良好风尚的其他内容。
企查查公布的数据显示，上海海王星辰药房有限公司是深圳市海王星辰医药有限公司的全资子公司。
2007年，海王星辰在纽约证券交易所挂牌交易，成为第一家在纽交所上市的中国药品零售企业。海王星辰官微称，其门店分布在全国13个省70多个城市。
采写：南都记者刘苗
