广告标语的写作技巧
本文为顶尖创意广告文案原创文章，作者jing，转载请注明出处及作者
理解与掌握广告标语世界，增大生命空间，结合人生积极的进取精神，应当是写作好标语的大前提，而且是根本的前提。然而，具体的世界必然有具体的律求，这同样重要，在某些时候，这一切已经被提高到无以复加的地位。
1.把名称加进去
广告标语不是单纯的艺术性文字浪游，它是加强产品印象，建立新生观念的手段，因而，要尽可能将名称入其内，使其在广阔的社会域时里能出其外。樊志育先生将之指称为“卖名”特色。例如下面各例就典型地体现了“附名”标语的要求，具备印象性、意义性特质：
头痛牙痛用速定!(“速定”系镇痛剂名)
2.五易要求
既如此，则广告标语应当具足易读、易念、易听、易记、易反复之特色。例如：
长城电扇，电扇长城!(长城电扇广告)
味道好极了!(雀巢咖啡广告)
请大家告诉大家。(台湾皮鞋广告)
多少崎岖，一一走过。(灿坤电熨斗广告)
3.向深刻迈进
广告标语创作的实践已然迈开了走入人性、诱导情感和想象的地步，事实证明，这一点值得发扬广大。例如：
送妈妈一双纤纤玉手。(台湾“风尚”全自动洗碗机广告)
请饮健力宝，止渴又逍遥!(广东“健力宝”饮料广告)
把您脸上的暮气一吻而光。(美国化妆品广告)
4.短小俏劲
依着记忆规律，广告业普遍认为广告标语易短不易长，大约五字到十字为宜!例如：
今年二十，明年十八。(白丽美容香皂广告)
冬天里的一把火。(美加净滋润唇膏广告)
只要青春不要痘!(台湾绵羊霜广告)
味道好极了。(雀巢咖啡广告)
更胜千言万语……(柯达胶卷广告)
5.富节奏、韵律
易读正对此而言。例如：“把交响乐团带到家里来!”(音响设备广告)、“锐意创新”(日产汽车广告)、“长城电扇，电扇长城”(长城电扇广告)、“不下则已，一下倾盆”(莫顿食盐广告)……都极好地由内外节奏带给我们好的范例。
6.阐明利益，激发兴味
广告标语应尽可能使受者得到一种公平互换的感觉，因而应尽力表达出“你”会有何收获的意思来。例如：
黄牙锈都到哪里去了?(白素丹牙膏广告)
充满舒适与温馨的世界(日本航空公司广告)
在“伞”的保护下，你会更加富足。(旅行保险广告)
7.有竞争力
只有能促使消费者行动的广告标语才是好标语。因而，应尽可能写出一份力量来，促使其具足竞争力!例如：
劝君常购吉士香烟。(吉士牌香烟广告)
就是十分钱(日用杂品广告)
识饮长颈F·O·V于邑，语语珠玑，高人一等。(F·O·V牌名酒广告)
饭后一枝烟，赛过活神仙。(南洋兄弟烟草公司“百万金”香烟广告)
8.精心锤炼语言
广告口号是语言斗争的艺术活动，对语言要求十分严格。它希望在经济的语言中表达汪洋恣肆的感情关怀，达成惊人效果。它要求语言除简炼、富节奏外，更加：
①通俗。只有这一点才能使广告标语走进千家万户，它取向民间，而追思俗世的热情。
②朴素。华丽雕饰反为形式所累，极易入歧途、步艰涩，使文辞艰奥，不但失去大众兴味，而且使流通不广，违弃“五易”要求。
9.巧修辞
优秀的广告标语在修辞方面也要求有技巧、富智慧，尽可能使文辞具有迷人的魅力!
反问：
如果不是最好的，那它又有什么用呢?(兰博特油漆公司广告)
双关：
“骆驼”总是最温顺的。(骆驼牌香烟广告)
“幸运”始终伴随着你。(幸运牌香烟广告)
比喻：
公路上一颗飞逝的流星。(哥伦比亚牌汽车广告)
夸张：
再富有的人也买不起劣质窗户。(安德森建筑材料公司广告)
拟人：
请依赖我的记忆力吧!(标准牌笔记簿广告)
哲理：
产品的高质量正是制造者的正直和名誉所在。(施贵宝制药公司广告)
人气最旺的顶尖创意广告文案平台，专注于干货分享，行业爆料!
