飞鸟和新酒丨用品牌自然漫活的生活理念连接更多的用户
2026-02-1415
飞鸟和新酒品牌成立于2012年，是一个诠释“自然、浪漫、自由”、倡导自然漫活的生活方式类女装品牌。坚持了公司“共同创造美好生活”的使命，提供了一种由穿着体验带来的回归自我、放松生活的新选择。
2018年，飞鸟和新酒不断迭代和推广新零售标准，提升终端零售能力，并加强内容的挖掘和生产，大力开展符合品牌定位的跨界合作及推广。用品牌自然漫活的生活理念连接更多的用户。
飞鸟和新酒注重内容，并希望以内容驱动零售，坚持经营内容、经营流量、流量变现的理念。飞鸟和新酒拥有自己的IP内容。一是品牌的精神体验地、莫干山脚下的芳草植物群落——飞鸟芳原;二是品牌第三条产品线，以纯天然纯手工染色工艺为基础的“染日子系列”。基于自己的IP和对内容的追求，飞鸟和新酒进而推出了内容化产品。
“新零售”概念自提出至今不足两年，但有关“新零售”时代将带给服饰行业哪些转变的话题，从未停止。2018年，飞鸟和新酒通过迭代和推广新零售标准，提升终端零售能力。通过开展终端快闪店、手作活动、游园会、主题活动等，将品牌自然漫活的生活理念，以多种形式、多方位地传递给粉丝，让到店的客人，更直观更投入，能亲身感受到这种自然浪漫的感觉，达到品牌连接用户的目的。
飞鸟和新酒正在加强内容的挖掘和生产，寻求更有效直接的新零售方式，缩短连接用户的路径，大力开展符合品牌定位的跨界合作及新媒体推广，配合智慧门店持续提升品牌影响力。
